Burslar Kurumsal Sosyal Sorumluluğu Nasıl Artırıyor?

Şirketiniz geleceğe göz kulak olan ve dünyaya yardım etme taahhüdünde olan şirkettir. Sosyal hesap verebilirliğe önem veriyorsunuz ve şirketinizin dünyaya yardım etme taahhüdünü göstermek için kurumsal bir sosyal sorumluluk (KSS) programı oluşturmakla ilgileniyorsunuz.

Belki de şirketinizde zaten bir CSR programı vardır ve çabalarınızı genişletmek istersiniz.

Bu senaryolardan herhangi biri markanızı tanımlıyorsa, CSR programınızı uygulamak veya genişletmek için bir burs oluşturmayı düşünmelisiniz. Yeni bir temel KSS girişimi veya sağlam bir KSS programına ek bir girişim olarak, marka bursları, topluluğunuza olan bağlılığınız hakkında bilgi vermenize yardımcı olabilir - bu durumda, bir derece kazanmak için yardımınızı kullanabilecek öğrenciler.

Burslar, topluma anında ve doğrudan bir fayda sağlar ve - daha da önemlisi - bir şirketin KSS taahhüdü hakkındaki sözlerin hızlı ve etkili bir şekilde yayılmasına yardımcı olabilir. Dahası, bunlar bir kanıtlanmış marka oluşturma aracı Binlerce öğrenciye ve potansiyel başvuru sahibine ulaşma ve bunları sunan şirketlere fayda sağlama becerisi.

En iyi kısmı, sen Hedefinize mütevazı bir bütçe ile bile ulaşın.

Bursun için yardıma mı ihtiyacın var?

Üniversite Ağı size yardımcı olmaktan mutluluk duyar. bizi aramanız yeterli (917) 397-2650, veya aşağıda bizimle konuşmak için bir zaman planlayın:

Bir Çağrı Planla

İşte bir marka bursunun şirketinizin KSS programını nasıl etkileyebileceği.

KSS inisiyatifini uygulamanın bir yolu olarak burslar

Bir burs, bir markanın eğitime ve geleceğe olan bağlılığını gösterir. Buna söz verme.

Şirketinin burs programını tartışırken, Rogers Communications’ın kıdemli CSR direktörü Peter King, şuraya: “Odaklanacağımız yer çok fazla soru yoktu. Eğitim ve burslar çok değerli bir nedendir ve eğitimli bir ulusun güçlü bir ulus olduğuna inanan bir kurucunun bu harika hikayesine sahibiz. ”

King, Kanadalı bir telekomünikasyon şirketi olan Rogers Communications'ın eski CEO'su Ted Rogers'ın yanı sıra tanınmış bir hayırsever ve yüksek öğretimin savunucusundan bahsediyordu.

Rogers İletişim başlattı Ted Rogers Burs Fonu 2017’te, Kanada’daki öğrencilere 2019’e kadar 150 bursu veren ve 10,000’in kurulduğundan bu yana 3.5 Rogers Communications, çevresel inisiyatifler ve çeşitli hayırsever bağışları da içeren kapsamlı bir KSS gündemine sahiptir. Ancak şirketin burs fonu yoluyla eğitime olan bağlılığı ve ilkokullara bağışlar programın bel kemiğini oluşturur.

Another example is Taco Bell’s Live Más Scholarship. Each year, the Taco Bell Foundation awards millions in scholarships to students across the United States who submit a short video about their passion, no matter what it is and without regard for GPA and SAT scores. Part of Taco Bell’s Bizimle Başlayın, Bizimle Kalın initiative, an education and career-building program, Live Más has been so successful that Taco Bell awarded $10 million for the 2023-24 program.

Taco Bell'in girişimi, şirket hedeflerini - gençler arasında marka imajını yükseltmek ve satışları artırmak - değerli bir amaç ile hizalayan harika bir burs programı örneğidir. Live Más Bursu, medyanın önemli ilgisini toplayarak ve her yıl binlerce uygulamayı çekerek Taco Bell'in marka bilinirliğini ve imajını artırdı.

In 2023, the program’s most successful year yet, nearly 14,000 students submitted applications. Moreover, in order to promote the scholarship, Taco Bell has worked with location technology company Groundtruth to create an ad campaign targeted to college students that drove over 170,000 store visits. That allowed Taco Bell to make an additional $500,000 donation to the scholarship fund due in part to increased media awareness as well as sales generated by the campaign.

Diğer şirketlerin tüketici tabanlarına yardım etmeyi amaçlayan bursları vardır.

Örneğin, büyük ölçüde genç kadınlardan oluşan tüketici tabanına sahip bir şirket olan L'Oréal India, yıllık burs ekonomik olarak dezavantajlı genç kadınlar için fen bilimleriyle ilgileniyorlar. Bunun gibi bir burs, bir markanın müşterilerini takdir ettiğini ve kendilerine yatırım yapanlara geri yatırım yapmaya istekli olduğunu göstermektedir.

Mevcut bir KSS programını artırmanın bir yolu olarak burslar

Bir 2015 çalışması Kenexa Yüksek Performans Enstitüsü'nden, KSS'ye orijinal olarak bağlılığı olan kuruluşların, 19'ten daha yüksek varlıkların getirisi ile yapmayanları geride bıraktıklarını tespit ettiler.

Başka bir 2015 çalışmasıCone Communications tarafından yapılan araştırmada, tüketicilerin yüzde 90'inin sorumlu nedenleri destekleyen markalara geçeceği ve yüzde 71'in sosyal olarak sorumlu mal ve hizmetler için daha fazla para ödeyeceği, ayrıca 52’in tüketicilerin yüzde yüzünün bir şirketin görene kadar sorumlu davranmadığını varsaydığı belirlendi KSS girişimlerinin kanıtı.

Başka bir deyişle, bir şirketin KSS programlarının yararlarını görmesi için KSS girişimleri hakkındaki sözcüğü tüketicilere etkin bir şekilde yayması gerekir.

Marka bursları, bir işletmenin topluluklarına geri verebilmesinin en doğrudan yollarından biri olabilir. Artan eğitim maliyetleri nedeniyle, öğrencilerin her zamankinden daha fazla finansal yardıma ihtiyacı var. Bu nedenle marka bursları, dünyadaki öğrencilerin yaşamları üzerinde gerçek ve önemli bir etki yaratacaktır.

Ancak burslu bir şirketin bursun daha geniş KSS programına ve organizasyonel hedeflerine nasıl uyduğunu dikkate alması gerekir. Şirket ve tüketici tabanı için anlamlı olan sebepler nelerdir? Burs hangi toplulukları hedef almalı ve bunu yapmanın en iyi yolu nedir?

Bu soruları cevaplamanın doğru yolu yok. Çok farklı yaklaşımlar benimsemiş çeşitli başarılı marka bursları örnekleri var.

Birincisi ve en önemlisi, bir burs bir şirketin eğitimi teşvik etmekle ilgilendiğini gösteriyor, ancak iyi tasarlanmış bir burs programı diğer KSS hedeflerini ve inisiyatiflerini de bağlayabilir.

Bu nedenle, çevresel sorunlara bağlılık gösteren bir şirket, sürdürülebilirliğe gösterilen ilgiye sahip adaylara rekabetçi bir burs sunmayı seçebilir.

Örneğin, Annie's Homegrown, makarnaları ve peynirleri ile tavşan tavşanı logosu ile en iyi bilinen organik gıda şirketi sürdürülebilir tarım bursu Organik ve / veya yenileyici tarımı okuyan lisans ve lisansüstü öğrenciler için.

Ve Northwestern Mutual'ın yaptığı gibi, kanserle mücadeleye adanmış bir şirket kanserden kurtulanlar için burs sağlayabilir. Çocukluk Çağı Kanseri Survivor ve Kardeş Burs Programı.

Bununla birlikte, bu, bir burs programının mutlaka etkili olması için başka bir nedenle uyumlu hale getirilmesi gerektiği anlamına gelmez. En başarılı şirket burslarından bazıları, örneğin Coca-Cola Bursları Burs Programı, belirli bir nedene bağlı değil.

Burslar genç nesiller arasında marka algısını arttırıyor

A son anket dünya çapındaki 42 ülkelerinden gelen millenial ve Gen Z tüketicileri arasında, gençlerin işletmeler ve toplum üzerindeki etkileri konusunda azalan bir fikir olduğu tespit edildi.

Deloitte tarafından yapılan ankette, yalnızca zayıf bir çoğunluğun (yüzde 55), 61'ta yüzde 2018'ten yüzde 70'e ve 2014'ten yüzde 4 2017'a kadar dördüncü dört yıllık yıllar boyunca, daha geniş toplum üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğuna inandığı tespit edildi.

Çalışma, "bu gösterinin, kısmen, işletmelerin daha geniş bir toplumu düşünmek yerine kendi gündemlerine odaklandığına dair görüşlerin artmasından kaynaklandığını - yüzde 76'sı bu duyguya katılıyor - ve para kazanmak istemenin ötesinde hiçbir hırslarının olmadığını (yüzde 64 Katılıyorum)."

İş dünyası, gençler arasındaki duruşunu geliştirmek için bazı çalışmalar yapsa da, bunun kalplerine yakın sebeplere ciddi bağlılıklar ile geliştirilebilecek bir ilişki olduğu açıktır.

Çalışma, işletmelerin sosyal nedenlerle daha fazla ilgilenerek gençler arasındaki algılarını geliştirebileceklerini göstermektedir. Binlerce kişinin yüzde kırk ikisi, bir şirketle olan ilişkisini “başladığı ya da derinleştirdiğini”, çünkü toplum üzerinde olumlu bir etkisi olduğuna inandığını belirtti.

Şimdi şunu düşünün: 25-34 yaşlarındaki bin yıllık borçlular, toplu olarak paylaşıyor $ 497.6 milyar Ödenmemiş öğrenci borcunda (15.1 milyon borçlunun arasında). Bu, büyük ölçüde, 68-1999 akademik yılından bu yana yüzde 2000 artış gösteren üniversitenin havaya fırlatma maliyeti nedeniyledir.

Ve öğrenciler yeterli maddi yardım alamamak üniversiteye para vermek için.

Bu nedenle, bir KSS stratejisi uygulamak veya mevcut bir programı genişletmek istese de bursları şirketinizin genç tüketicilerle olan ilişkilerini geliştirmesine yardımcı olacak bir yol olarak düşünün.

Sonuç

Marka bursu sunmak, bir işletmenin öğrencinin hayatı üzerinde önemli bir etkisi olması için kolay bir yoldur. Her burs verildiğinde, öğrencinin geleceği biraz daha parlaklaşır ve işgücü biraz daha güçlenir. Bu da işletmelere maddi ve manevi faydalar sağlar.

TUN hakkında daha fazla bilgi edinmek veya ücretsiz kaynaklarına erişmek için şu adrese gidin: www.tun.com. Ayrıca burs başlatmakla ilgileniyorsanız, okuyun Burs Nasıl Başlatılır veya kontrol et TUN'un Burs Yönetim Hizmetleri.

Bursun için yardıma mı ihtiyacın var?

Üniversite Ağı size yardımcı olmaktan mutluluk duyar. bizi aramanız yeterli (917) 397-2650, veya aşağıda bizimle konuşmak için bir zaman planlayın:

Bir Çağrı Planla

Kaynaklar